Sergueï Lavrov
Nous entendons l'Occident dire qu'il ne se reposera pas tant que la Russie n'aura pas subi une «défaite stratégique»
{"169013":{"id":"169013","parent":"0","time":"1581675660","url":"http:\/\/newsnet.fr\/169013","source":"http:\/\/japanization.org\/oui-on-nous-ecoute-en-secret-pour-cibler-la-publicite-la-preuve-au-japon\/","category":"internet","title":"Oui, on nous \u00e9coute en secret pour cibler la publicit\u00e9. La preuve au Japon !","catalog-images":"16\/\/14\/newsnet_169013_1e1de3.jpg\/newsnet_169013_6a5645.gif\/newsnet_169013_279645.jpg\/newsnet_169013_6c5963.jpg\/newsnet_169013_c90c66.jpg\/newsnet_169013_c79db4.jpg\/newsnet_169013_228983.jpg\/newsnet_169013_a24b9b.jpg\/newsnet_169013_fb05a4.jpg\/newsnet_169013_798f8b.jpg\/newsnet_169013_6ee376.jpg\/newsnet_169013_ced4ea.jpg\/newsnet_169013_aa6cbe.jpg\/newsnet_169013_293620.jpg","image":"http:\/\/newsnet.fr\/img\/newsnet_169013_293620.jpg","hub":"newsnet","url-explicit":"http:\/\/newsnet.fr\/art\/oui-on-nous-ecoute-en-secret-pour-cibler-la-publicite-la-preuve-au-japon","admin":"newsnet","views":"377","priority":"2","length":"19953","lang":"fr","content":"\u003Cp\u003E\u003Cb\u003EOn sort des sentiers battus avec une question qui nous taraude depuis plusieurs ann\u00e9es : Est-ce que Facebook et compagnie nous \u00e9coutent \u00e0 notre insu, via nos smartphones, pour mieux cibler leurs publicit\u00e9s ? Vivant au Japon depuis de nombreuses ann\u00e9es, j'ai observ\u00e9 une recrudescence des hasards \u00ab douteux \u00bb devenus beaucoup trop nombreux pour \u00eatre de simples co\u00efncidences. J'ai donc d\u00e9cid\u00e9 de documenter la chose...\u003C\/b\u003E\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003EDans les rapports humains, celui qui contr\u00f4le la \u00ab zone d'incertitude \u00bb poss\u00e8de le pouvoir. En mati\u00e8re d'\u00e9coute commerciale des discussions priv\u00e9es, \u003Cb\u003Eelle est officiellement non-reconnue et ni\u00e9e par les g\u00e9ants du secteur\u003C\/b\u003E. Cette zone d'incertitude repr\u00e9sente pourtant une manne potentielle pesant plusieurs milliards de dollars, tant \u003Cb\u003El'information est devenue le v\u00e9ritable p\u00e9trole du monde moderne\u003C\/b\u003E. Peut-on d\u00e9cemment croire qu'aucun sp\u00e9cialiste du secteur de la revente de donn\u00e9es ne touche \u00e0 cette manne de profits potentiels alors m\u00eame que les GAFAM multiplient les scandales ?\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003ENous sommes tr\u00e8s nombreux \u00e0 avoir eu cette exp\u00e9rience au moins une fois. \u003Cb\u003ENous discutons simplement avec des amis ou notre famille\u003C\/b\u003E quand, quelques heures plus tard, notre fil d'actualit\u00e9 nous affiche une publicit\u00e9 sur une th\u00e9matique abord\u00e9e \u00e0 l'oral ! Cette co\u00efncidence se r\u00e9p\u00e8te parfois sur des sujets tr\u00e8s vari\u00e9s - \u003Cb\u003Epas n\u00e9cessairement en rapport avec nos pr\u00e9f\u00e9rences personnelle\u003C\/b\u003Es - qui n'ont jamais impliqu\u00e9 de recherche sur un quelconque moteur. Pour beaucoup d'entre nous, il n'y a plus aucun doute : \u003Cb\u003Eles GAFAM nous \u00e9coutent en secret pour mieux cibler leur publicit\u00e9\u003C\/b\u003E via leurs outils similaires \u00e0 \u003Ci\u003ESiri\u003C\/i\u003E ou \u003Ci\u003EOK Google\u003C\/i\u003E qui leur permettent d\u00e9j\u00e0 de nous \u00e9couter en permanence, m\u00eame quand nous n'utilisons pas notre smartphone.\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003EMentir, mentir, mentir, puis s'excuser...\u003C\/b\u003E\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003ELongtemps, \u003Cb\u003Ecette intuition a \u00e9t\u00e9 conspu\u00e9e dans les m\u00e9dias\u003C\/b\u003E classiques qui se rallient volontiers aux d\u00e9clarations des g\u00e9ants du domaine. Ceux-ci nient fermement \u00e9couter leurs clients dans un cadre commercial. \u00c0 l'\u00e9t\u00e9 2019, \u003Cb\u003EFacebook avait finalement \u003Ca href=\"https:\/\/www.lemonde.fr\/pixels\/article\/2019\/08\/14\/facebook-admet-avoircoute-certaines-conversations-d-usagers_5499183_4408996.html\"\u003Eadmis \u00e9couter certaines conversations\u003C\/a\u003E\u003C\/b\u003E d'usagers \u00e0 leur insu, mais dans le but de v\u00e9rifier la qualit\u00e9 de transcription de leur logiciel ! Il faut donc les croire sur parole : m\u00eame si la chose est techniquement possible, ils ne le feraient pas dans un but commercial. On croirait presque un instant que les entreprises les plus puissantes au monde font dans l'humanitaire. \u003Cb\u003ESelon la version officielle, \u00e0 ce jour, Facebook et les g\u00e9ants du web ne nous \u00e9coutent pas\u003C\/b\u003E pour nous vendre des produits adapt\u00e9s \u00e0 nos envies. Penser que les entreprises de l'information puissent utiliser nos donn\u00e9es audio serait une simple th\u00e9orie du complot, au pire, des hasards ou de simples co\u00efncidences... Nous n'y croyons pas un instant tant le ph\u00e9nom\u00e8ne est devenu r\u00e9current et malsain.\u003C\/p\u003E\u003Cblockquote\u003E\u00ab Arr\u00eatez de me montrer des publicit\u00e9s de choses dont je viens juste de parler. \u00bb\u003C\/blockquote\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\"http:\/\/newsnet.fr\/img\/newsnet_169013_1e1de3.jpg\" \/\u003E\u003Cfigcaption\u003EArr\u00eatez de me montrer des pubs de choses dont je viens juste de parler.\u003C\/figcaption\u003E\u003C\/figure\u003E\u003Cp\u003EPour ceux qui ne veulent pas prendre les paroles des multinationales les plus puissantes du monde comme du pain b\u00e9ni, \u003Cb\u003Eil reste \u00e0 se forger un avis personnel sur les exp\u00e9rimentations disponibles et sa propre exp\u00e9rience\u003C\/b\u003E. \u00c0 ce titre, on trouve tout et son contraire sur le web. Tout d'abord, de nombreux internautes ont voulu d\u00e9montrer cette r\u00e9alit\u00e9 en pi\u00e9geant leur ordinateur ou smartphone avec \u003Cb\u003Eun protocole exp\u00e9rimental tr\u00e8s simplifi\u00e9 mais efficace\u003C\/b\u003E.\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca href=\"https:\/\/en.tipeee.com\/mr-japanization\" target=\"_blank\"\u003E\u003Cimg style=\"max-width:100%\" src=\"http:\/\/newsnet.fr\/img\/newsnet_169013_6a5645.gif\" \/\u003E\u003C\/a\u003E\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003EC'est notamment le cas du Youtubeur am\u00e9ricain \u003Cb\u003E\u003Ca href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCoZWWgdgIyDuhjnu3qsTI0w\"\u003EMitchollow\u003C\/a\u003E qui a r\u00e9alis\u00e9 un test en direct-live sur Youtube\u003C\/b\u003E afin d'\u00e9viter les fraudes. Le protocole \u00e9tait simple. V\u00e9rifier d'abord un panel de publicit\u00e9s sur diff\u00e9rentes pages. Ensuite, \u003Cb\u003Eparler d'un th\u00e8me d\u00e9termin\u00e9 et neutre durant plusieurs minutes\u003C\/b\u003E en insistant sur le fait de vouloir acheter cet objet. Puis mettre \u00e0 jour diff\u00e9rentes pages sur internet et v\u00e9rifier les nouvelles publicit\u00e9s. Dans le cas de Mitchollow, \u003Cb\u003Eson th\u00e8me \u00ab neutre \u00bb \u00e9tait les jouets pour chien\u003C\/b\u003E. En effet, le youtubeur n'a pas de chien, ce qui limite les erreurs li\u00e9es \u00e0 un profiling pass\u00e9 des algorithmes classiques. Surprise, \u003Cb\u003Eil d\u00e9couvrira de nombreuses publicit\u00e9s visant les propri\u00e9taires de chiens\u003C\/b\u003E. Depuis, l'exp\u00e9rience \u00e0 \u00e9t\u00e9 men\u00e9e de nombreuses fois par diff\u00e9rents youtubeur avec des r\u00e9sultats clivants. Chez certains, le ph\u00e9nom\u00e8ne est manifeste, pas chez d'autres... \u003Cb\u003EOn ignore \u00e0 ce jour ce qui d\u00e9termine qu'un utilisateur est \u00e9cout\u00e9 ou non\u003C\/b\u003E, \u00e0 quel moment de la journ\u00e9e, pour quelle p\u00e9riode de temps, selon quels crit\u00e8res. On peut supputer que - si l'\u00e9coute est r\u00e9elle - \u003Cb\u003Eceux qui en sont \u00e0 l'origine veulent n\u00e9cessairement pr\u00e9server un maximum de temps le myst\u00e8re\u003C\/b\u003E - contr\u00f4ler la zone d'incertitude - notamment pour maintenir son avance strat\u00e9gique sur les parts de march\u00e9 de la revente d'informations.\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003EWandera au secours des GAFAMS\u003C\/b\u003E\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E\u00c0 d\u00e9charge, \u003Ca href=\"https:\/\/www.bbc.com\/news\/technology-49585682\"\u003Eun test pratique \u00ab sous contr\u00f4le \u00bb\u003C\/a\u003E a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 par un bureau d'\u00e9tude priv\u00e9. Celui-ci va \u003Cb\u003Ebalayer des centaines de tests ind\u00e9pendants des utilisateurs\u003C\/b\u003E. Les ing\u00e9nieurs de la soci\u00e9t\u00e9 Wandera ont donc men\u00e9 une exp\u00e9rimentation assez simpliste. 2 t\u00e9l\u00e9phones (Android\/iPhone) ont \u00e9t\u00e9 plac\u00e9s dans une pi\u00e8ce o\u00f9 des sons de publicit\u00e9s pour de la nourriture pour chiens et chats tournaient en boucle. Pas de test en situation r\u00e9elle donc. 2 autres t\u00e9l\u00e9phones \u00e9taient plac\u00e9s dans une pi\u00e8ce silencieuse. \u003Cb\u003ECes chercheurs n'ont trouv\u00e9 aucune publicit\u00e9 en rapport avec la nourriture animale\u003C\/b\u003E sur les diff\u00e9rents t\u00e9l\u00e9phones. Selon la conclusion officielle, il n'y a pas de diff\u00e9rence d'utilisation des donn\u00e9es transf\u00e9r\u00e9es entre les diff\u00e9rents t\u00e9l\u00e9phones. Pourtant, leur propres donn\u00e9es indiquent l'inverse \u00e0 l'\u00e9chelle du KB (1MB=1000KB). \u003Cb\u003EDeux applications indiquent envoyer davantage de donn\u00e9es sur le r\u00e9seau dans la pi\u00e8ce avec les publicit\u00e9s\u003C\/b\u003E que dans la pi\u00e8ce silencieuse. Mais les quantit\u00e9s de donn\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 jug\u00e9es n\u00e9gligeables pour la soci\u00e9t\u00e9 informatique. De mani\u00e8re consciente ou non, Wandera a choisi le MB pour comparer les donn\u00e9es \u00e9chang\u00e9es. Pourtant, en KB, les donn\u00e9es offrent une autre lecture.\u003C\/p\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\"http:\/\/newsnet.fr\/img\/newsnet_169013_279645.jpg\" \/\u003E\u003Cfigcaption\u003EEn MB, les chiffres semblent insignifiants...\u003C\/figcaption\u003E\u003C\/figure\u003E\u003Cp\u003EAinsi, pour Facebook, \u003Cb\u003E190KB de donn\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 envoy\u00e9es et 340KB pour Instagram\u003C\/b\u003E. Des quantit\u00e9s amplement suffisantes pour transf\u00e9rer une petite base de donn\u00e9es de \u003Cb\u003Equelques milliers de mots tout de m\u00eame\u003C\/b\u003E. Mais en d\u00e9pit de ces donn\u00e9es, Wandera conclut envers et contre tout qu'aucun \u00e9change significatif de donn\u00e9es n'a pu \u00eatre d\u00e9tect\u00e9... \u003Cb\u003EUne conclusion interpellante contredite par leurs propres r\u00e9sultats\u003C\/b\u003E. Quant \u00e0 savoir pourquoi le test n'est pas concluant au niveau de l'affichage des donn\u00e9es, c'est le protocole m\u00eame du test qui est \u00e0 questionner : non seulement il s'agit de sons publicitaires pr\u00e9enregistr\u00e9s - \u003Cb\u003Ece qui constitue le discours d'une offre, pas d'une envie d'un consommateur naturel\u003C\/b\u003E - mais en plus les t\u00e9l\u00e9phones \u00e9taient \u00ab neutres \u00bb, donc sans profil utilisateur enregistr\u00e9 potentiellement cibl\u00e9 par une marque (chaque utilisateur poss\u00e8de une sorte de profil web qui s'enrichit avec le temps). Ce sont ces profils qui valent de l'argent sur le march\u00e9 de l'information. \u003Cb\u003EBeaucoup de \u003Ca href=\"https:\/\/lactualite.com\/techno\/les-oreilles-de-facebook\"\u003Em\u00e9dias\u003C\/a\u003E ont une fois encore pris \u003Ca href=\"https:\/\/www.phonandroid.com\/non-facebookt-googlespionnent-pas-vos-conversations-pour-vous-montrer-de-la-pub.html\"\u003Ela d\u00e9fense des GAFAMS\u003C\/a\u003E sur base de ce test priv\u00e9\u003C\/b\u003E jug\u00e9 \u00ab irr\u00e9futable \u00bb et pourtant truff\u00e9 de contresens et d'approximations.\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003ESur le graphique suivant, bas\u00e9 sur les donn\u00e9es de Wandera, on constate une fois encore que les donn\u00e9es envoy\u00e9es dans la pi\u00e8ce avec publicit\u00e9 sont largement sup\u00e9rieures sous iOS (moins \u00e9vident sur Android) bien qu'on reste sous le seuil du MB. \u003Cb\u003EEn particulier concernant Facebook\u003C\/b\u003E qui utilise jusqu'\u00e0 575 KB de donn\u00e9es. C'est sur cette plateforme que nos tests auront lieu.\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg style=\"max-width:100%\" src=\"http:\/\/newsnet.fr\/img\/newsnet_169013_6c5963.jpg\" \/\u003E L'entreprise ayant r\u00e9alis\u00e9 ce test a donc sciemment d\u00e9cid\u00e9 de \u003Cb\u003Ene pas prendre en consid\u00e9ration ces donn\u00e9es\u003C\/b\u003E, les jugeant toutes insignifiantes sans distinction. L'erreur - volontaire ou non - est \u00e9videmment de \u003Cb\u003Efaire croire que ce sont les sons qui seraient export\u00e9s par les logiciels\u003C\/b\u003E, ce qui impliquerait effectivement des transferts en MB beaucoup plus importants. La technologie m\u00eame de la reconnaissance vocale d\u00e9montre qu'\u003Cb\u003Eil n'est pas n\u00e9cessaire d'envoyer des sons pour que le logiciel reconnaisse des mots\u003C\/b\u003E en vue de s'activer ou de les retranscrire par \u00e9crit. \u003Cb\u003EEn effet, un programme peut travailler en local et transformer les mots en donn\u00e9es textuelles\u003C\/b\u003E. Techniquement, il est assez primitif que l'analyse en temps r\u00e9el des mots prononc\u00e9s soit programm\u00e9e pour retenir certains mots commercialement d\u00e9clencheur d'une action : \u00ab aimer \u00bb, \u00ab acheter \u00bb, \u00ab avoir envie \u00bb, etc.. Chaque d\u00e9clencheur peut \u003Cb\u003Earchiver tr\u00e8s simplement des mots cl\u00e9s associ\u00e9s dans une m\u00eame phrase\u003C\/b\u003E dans un fichier crypt\u00e9 simplifi\u00e9 qui sera envoy\u00e9 sur le serveur une fois connect\u00e9. Une telle base de donn\u00e9e peut \u00eatre \u00e0 ce point simple qu'\u003Cb\u003Eelle ne p\u00e8serait qu'\u00e0 peine quelques KB pour des milliers d'informations\u003C\/b\u003E strat\u00e9giques, de quoi passer totalement inaper\u00e7ue sur le r\u00e9seau.\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003EPour un profane, la chose peut sembler compliqu\u00e9e ou floue. En pratique, \u003Cb\u003Erien n'est plus simple \u00e0 r\u00e9aliser du point de vue technique\u003C\/b\u003E tant les outils de d\u00e9tection vocale sont d\u00e9j\u00e0 efficaces et performants. La technique existe donc. Les algorithmes modernes sont assez ma\u00eetris\u00e9s aujourd'hui pour mettre en pratique un tel archivage de mots dans une petite base de donn\u00e9e crypt\u00e9e. \u003Cb\u003ELa v\u00e9ritable question est de pouvoir confirmer ou non si les g\u00e9ants de l'information ont d\u00e9j\u00e0 pass\u00e9 ce cap\u003C\/b\u003E et r\u00e9alisent des tests pratiques chez les utilisateurs depuis quelques temps. \u00c0 ce jour, il faut comprendre que les seuls en mesure de confirmer ou d'infirmer l'usage ill\u00e9gal de ces donn\u00e9es personnelles sont \u003Cb\u003Eles employ\u00e9s des entreprises du num\u00e9rique qui profitent de ces pratiques d'\u00e9coute\u003C\/b\u003E et en prot\u00e8gent le secret.\u003C\/p\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\"http:\/\/newsnet.fr\/img\/newsnet_169013_c90c66.jpg\" \/\u003E\u003Cfigcaption\u003ESi une entreprise priv\u00e9e le dit, c'est que \u00e7a doit \u00eatre forc\u00e9ment vrai...\u003C\/figcaption\u003E\u003C\/figure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003ETest pratique et autres co\u00efncidences douteuses\u003C\/b\u003E\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003EAttention : \u003Cb\u003Ece qui suit n'est pas une exp\u00e9rience scientifique !\u003C\/b\u003E Depuis notre t\u00e9l\u00e9phone personnel, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de traquer les \u00ab co\u00efncidences \u00bb troublantes apr\u00e8s chaque soir\u00e9e o\u00f9 de longues discussions ont lieu sur une dur\u00e9e d'un an. L'objet est de \u003Cb\u003Er\u00e9aliser un cas pratique sans chercher \u00e0 provoquer le ph\u00e9nom\u00e8ne\u003C\/b\u003E, ce qui diff\u00e8re lourdement avec les tests actuels (officiel ou non). Il faut y voir une forme d'observation participante comme pratiqu\u00e9e en sociologie. \u003Cb\u003EL'observation se fera uniquement sur Facebook\u003C\/b\u003E o\u00f9 les \u00e9changes de micro-donn\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 observ\u00e9s.\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003EPour qu'un cas soit pris en consid\u00e9ration et valid\u00e9, il y a \u003Cb\u003Edes r\u00e8gles \u00e9l\u00e9mentaires que nous avons d\u00e9cid\u00e9 de respecter\u003C\/b\u003E :\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E1. \u003Cb\u003EL'objet commercial n'a pas pu \u00eatre anticip\u00e9 par un algorithme tiers.\u003C\/b\u003E\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E2. \u003Cb\u003ENe pas \u00eatre connect\u00e9 sur le r\u00e9seau d'un ami ou d'un proche.\u003C\/b\u003E\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E3. \u003Cb\u003EN'avoir fait AUCUNE recherche associ\u00e9e \u00e0 l'objet commercial propos\u00e9 avant.\u003C\/b\u003E\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E4. \u003Cb\u003ENe pas utiliser Siri, Alexa et OK Google de tout le temps de l'op\u00e9ration.\u003C\/b\u003E\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E5. \u003Cb\u003ENe pas chercher \u00e0 provoquer le ph\u00e9nom\u00e8ne (contrairement aux tests r\u00e9alis\u00e9s sous contr\u00f4le jusqu'ici).\u003C\/b\u003E\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E6. \u003Cb\u003EL'objet commercial doit \u00eatre affich\u00e9 dans les 24 heures o\u00f9 l'exemple n'est pas probant.\u003C\/b\u003E\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E7. \u003Cb\u003EL'objet commercial d\u00e9termin\u00e9 ne revient pas, ce qui confirme son caract\u00e8re temporel et sp\u00e9cifique relatif au besoin du consommateur exprim\u00e9 verbalement \u00e0 l'instant T.\u003C\/b\u003E\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E8. Le fait d'\u00eatre en ligne ou non lors de l'\u00e9coute n'est pas important, \u003Cb\u003Ele traitement de la reconnaissance vocale pouvant \u00eatre r\u00e9alis\u00e9 et archiv\u00e9 en local\u003C\/b\u003E pour \u00eatre envoy\u00e9 ult\u00e9rieurement.\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003ESelon cette charte, voici \u003Cb\u003Eune s\u00e9lection\u003C\/b\u003E de co\u00efncidences troublantes observ\u00e9es dans notre vie priv\u00e9e pendant la p\u00e9riode 2018\/2019. \u003Ci\u003ENB : les conversations ont eu lieu le plus souvent en anglais. Les cas ci-dessous ne sont qu'un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif du ph\u00e9nom\u00e8ne parmi une trentaine de cas.\u003C\/i\u003E\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg style=\"max-width:100%\" src=\"http:\/\/newsnet.fr\/img\/newsnet_169013_c79db4.jpg\" \/\u003E\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003EPeu de temps apr\u00e8s avoir chang\u00e9 d'appartement au Japon, \u003Cb\u003Enous parlions avec ma compagne d'acheter un aspirateur performant\u003C\/b\u003E. Peut-\u00eatre un Dyson. Les jours suivants, cette publicit\u00e9 pour un aspirateur Dyson s'est faite r\u00e9currente. N'ayant pas r\u00e9alis\u00e9 de recherche internet pour un appartement ni un nouvel aspirateur, \u003Cb\u003Ela co\u00efncidence temporelle nous a sembl\u00e9 troublante\u003C\/b\u003E. Ce n'est que le d\u00e9but...\u003C\/p\u003E\u003Chr \/\u003E\u003Cimg style=\"max-width:100%\" src=\"http:\/\/newsnet.fr\/img\/newsnet_169013_228983.jpg\" \/\u003E Cette publicit\u00e9 s'est affich\u00e9e \u003Cb\u003Ele jour m\u00eame\u003C\/b\u003E o\u00f9 je confiais \u00e0 un proche avoir envie de reprendre le sport car j'avais \u003Cb\u003El'impression de perdre mes abdominaux\u003C\/b\u003E. Nous avions alors parl\u00e9 de notre volont\u00e9 de faire de l'exercice quand cette publicit\u00e9 pour les \u00e9lectrodes musculaires \u003Ci\u003ESixpad\u003C\/i\u003E est apparue. Une fois encore, \u003Cb\u003Eaucune recherche web pour justifier un tel affichage\u003C\/b\u003E. La seule source de renseignement possible \u00e9tant notre \u00e9change verbal.\u003Chr \/\u003E\u003Cimg style=\"max-width:100%\" src=\"http:\/\/newsnet.fr\/img\/newsnet_169013_a24b9b.jpg\" \/\u003E Le jour m\u00eame o\u00f9 je confiais \u00e0 ma compagne avoir un peu mal au dos en raison d'une mauvaise posture au travail, \u003Cb\u003EFacebook propose soudainement ces publicit\u00e9s pour une compagnie de massages\u003C\/b\u003E au Japon. Nous n'en n'avons plus reparl\u00e9, la publicit\u00e9 n'est plus jamais revenue.\u003Chr \/\u003E\u003Cimg style=\"max-width:100%\" src=\"http:\/\/newsnet.fr\/img\/newsnet_169013_fb05a4.jpg\" \/\u003E Probablement le cas le plus myst\u00e9rieux et r\u00e9v\u00e9lateur \u00e0 nos yeux \u003Cb\u003Etant le besoin concern\u00e9 est sp\u00e9cifique et rare\u003C\/b\u003E. C'est ce cas qui nous a pouss\u00e9s \u00e0 \u00e9crire notre article. Un jour de conduite, je dis \u00e0 un proche, oralement toujours, que \u003Cb\u003Emes mains sont trop humides\u003C\/b\u003E et que c'est assez g\u00eanant pour conduire. Le soir m\u00eame, cette publicit\u00e9 d'une entreprise \u003Cb\u003Esp\u00e9cialis\u00e9e contre la sueur excessive\u003C\/b\u003E - dont l'image cible sp\u00e9cifiquement les mains - appara\u00eet dans mon fil d'actualit\u00e9... Une fois encore, aucune recherche internet \u00e0 ce sujet, la probl\u00e9matique \u00e9tant ponctuelle. \u003Cb\u003ENous n'aurons plus jamais cette publicit\u00e9 \u00e0 l'avenir\u003C\/b\u003E.\u003Chr \/\u003E\u003Cimg style=\"max-width:100%\" src=\"http:\/\/newsnet.fr\/img\/newsnet_169013_798f8b.jpg\" \/\u003E\u003Cp\u003EIci, une d\u00e9monstration des limites du syst\u00e8me. Nous avions parl\u00e9 de \u003Cb\u003Enotre souhait de visiter Venise\u003C\/b\u003E (Venezia en anglais) quand cette publicit\u00e9 pour des viennoiseries de Venise sont apparues. Il est probable que la marque concern\u00e9e \u003Cb\u003Eutilise le mot \u00ab Venise \u00bb pour cibler ses clients\u003C\/b\u003E. Comme toujours, aucune recherche web sur le sujet.\u003C\/p\u003E\u003Chr \/\u003E\u003Cspan class=\"philum ic-img2\"\u003E\u003C\/span\u003E\u003Cp\u003EAutre cas troublant et tr\u00e8s sp\u00e9cifique. Un ami me confie oralement dans un lieu ext\u00e9rieur vouloir \u003Cb\u003Etrouver des baguettes m\u00e9talliques \u00e0 acheter\u003C\/b\u003E. Cette-ci sont apparues dans mon fil d'actualit\u00e9 quelques temps apr\u00e8s ! Ce n'est pas le genre de produit qui passe dans une actualit\u00e9 sans un sponsoring tr\u00e8s bien cibl\u00e9.\u003C\/p\u003E\u003Chr \/\u003E\u003Cspan class=\"philum ic-img2\"\u003E\u003C\/span\u003E\u003Cp\u003EAutre erreur et approximation du syst\u00e8me utilis\u00e9. Nous avions discut\u00e9 avec un ami francophone de \u003Cb\u003Ela possibilit\u00e9 de produire des bijoux en m\u00e9tal\u003C\/b\u003E. Le mot m\u00e9tal (en fran\u00e7ais) fut largement utilis\u00e9 pendant notre conversation. Le lendemain, cette \u003Cb\u003Epublicit\u00e9 pour de la musique Metal\u003C\/b\u003E apparaissait. Probablement une confusion entre les langues (m\u00e9tal\/metal = prononciation proche). Je n'\u00e9coute plus de Metal depuis mon adolescence (probablement \u00e0 tort!).\u003C\/p\u003E\u003Chr \/\u003E\u003Cspan class=\"philum ic-img2\"\u003E\u003C\/span\u003E\u003Cp\u003E\u00c0 nouveau, \u003Cb\u003El'envie verbale d'acheter un nouvel ordinateur\u003C\/b\u003E de qualit\u00e9 professionnelle - notamment pour le travail et le montage vid\u00e9o - a donn\u00e9 lieu \u00e0 l'apparition de ce genre de publicit\u00e9 avant m\u00eame avoir effectu\u00e9 une quelconque recherche.\u003C\/p\u003E\u003Chr \/\u003E\u003Cimg style=\"max-width:100%\" src=\"http:\/\/newsnet.fr\/img\/newsnet_169013_293620.jpg\" \/\u003E\u003Cp\u003EEt notre tout premier cas concret. Nous discutions avec un ami de \u003Cb\u003El'importance d'avoir au moins un costume de travail de qualit\u00e9 au Japon\u003C\/b\u003E. Dans les 24 heures, cette publicit\u00e9 cibl\u00e9e apparaissait dans notre fil d'actualit\u00e9. \u003Cb\u003ENous n'aurons plus jamais de publicit\u00e9 pour des costumes par apr\u00e8s.\u003C\/b\u003E\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003EObservations g\u00e9n\u00e9rales :\u003C\/b\u003E\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E- La r\u00e9currence excessive du ph\u00e9nom\u00e8ne a tendance \u00e0 \u003Cb\u003Econfirmer l'hypoth\u00e8se d'une \u00e9coute active des conversations\u003C\/b\u003E. La r\u00e9currence excessive laisse peu de place au hasard, tant les chances de co\u00efncidence sont infinit\u00e9simales.\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E- \u003Cb\u003ELes erreurs manifestes de l'\u00e9coute ont davantage tendance \u00e0 confirmer l'\u00e9coute\u003C\/b\u003E. En particulier, le cas du \u00ab Metal \u00bb rel\u00e8ve une faille dans la d\u00e9tection et la compr\u00e9hension des mots dans leur sens pratique. On peut \u00e9mettre l'hypoth\u00e8se que \u003Cb\u003El'algorithme d'\u00e9coute ne fait qu'associer des mots-cl\u00e9s entre eux\u003C\/b\u003E pour les offrir sur le march\u00e9 des annonceurs classiques.\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E- Le ph\u00e9nom\u00e8ne se produit sur certaines p\u00e9riodes de temps et dans certaines conditions qu'il me fut impossible d'isoler pr\u00e9cis\u00e9ment. Ce qui implique que \u003Cb\u003El'\u00e9coute est temporaire, non pas continue\u003C\/b\u003E, li\u00e9e \u00e0 des situations qu'il conviendrait d'\u00e9tudier plus pr\u00e9cis\u00e9ment. Il n'est pas impossible que la technique soit encore en phase de test pratique.\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E- Le fait d'\u00eatre au Japon lors de ce test rend \u003Cb\u003Edifficile la g\u00e9n\u00e9ralisation des r\u00e9sultats \u00e0 d'autres pays du monde\u003C\/b\u003E.\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E- Si le test s'est limit\u00e9 \u00e0 une utilisation de Facebook, \u003Cb\u003Erien n'indique que l'\u00e9coute provienne de Facebook\u003C\/b\u003E. Le march\u00e9 de l'\u00e9change de l'information \u00e9tant tentaculaire et interconnect\u00e9, il est possible qu'une application tierce soit \u00e0 l'origine de l'enregistrement. Les donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es peuvent \u00eatre revendues et \u00e9chang\u00e9es entre acteurs de l'information en quelques secondes.\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E- Se savoir enregistr\u00e9 \u003Cb\u003Ene doit pas g\u00e9n\u00e9rer de la parano\u00efa pour autant\u003C\/b\u003E. Rien n'indique que cette \u00e9coute soit utilis\u00e9e dans un autre but que de nous vendre des choses dont nous n'avons pas forc\u00e9ment besoin. \u003Cb\u003EAucun complot ni machination complexe l\u00e0-dedans\u003C\/b\u003E. Du simple business as usual.\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003EConclusion\u003C\/b\u003E\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E\u00c0 nos yeux, \u003Cb\u003Eil n'existe plus aucun doute sur le fait qu'une \u00e9coute active des utilisateurs \u00e0 des fins commerciales et \u00e0 leur insu soit une r\u00e9alit\u00e9 tr\u00e8s concr\u00e8te en 2020\u003C\/b\u003E. Rien n'interdit techniquement \u00e0 certains g\u00e9ants de l'information ou soci\u00e9t\u00e9s sp\u00e9cialis\u00e9es de r\u00e9colter et exploiter ces donn\u00e9es. Cependant, \u003Cb\u003Eil n'est pas possible de d\u00e9terminer si cette \u00e9coute active est continuelle ou temporaire\u003C\/b\u003E, si elle fut l'objet de tests ponctuels ou si elle est pratiqu\u00e9e \u00e0 large \u00e9chelle sur toutes formes d'appareils. Une chose est certaine, les t\u00e9moignages des utilisateurs sont l\u00e9gion.\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003EDans tous les cas, \u003Cb\u003Enous estimons que les consommateurs devraient en \u00eatre inform\u00e9s\u003C\/b\u003E et avoir le choix de refuser d'\u00eatre sur \u00e9coute de mani\u00e8re continuelle. La position des g\u00e9ants de l'information de nier cette r\u00e9alit\u00e9 nous appara\u00eet hautement probl\u00e9matique. Nous invitons \u00e9galement les m\u00e9dias et observateurs \u00e0 \u003Cb\u003Efaire preuve de prudence avant de se r\u00e9f\u00e9rer exclusivement aux communiqu\u00e9s des GAFAM\u003C\/b\u003E et d'\u00e9tudes de soci\u00e9t\u00e9s priv\u00e9es. Nous rappelons que le march\u00e9 des donn\u00e9es priv\u00e9es et du web-marketing p\u00e8se plus de \u003Cb\u003E300 milliards de dollars avec la promesse d'atteindre les 500 milliards d'ici 2023\u003C\/b\u003E seulement. Des chiffres qui donnent le tournis. \u00c0 ce titre, l'acc\u00e8s \u00e0 vos informations priv\u00e9es vaut de l'or en barre pour ceux qui sauront y acc\u00e9der et les exploiter. Non, se contenter d'\u003Cb\u003Eanalyser vos recherches ne suffit certainement plus \u00e0 satisfaire l'app\u00e9tit des investisseurs du secteur\u003C\/b\u003E, d'autant plus que la technique est relativement basique \u00e0 mettre en place et que la mise en concurrence les force \u00e0 avancer dans cette direction sans cadre l\u00e9gal restreignant. Ne jamais perdre de vue cette r\u00e9alit\u00e9 quand quelqu'un met en doute la possibilit\u00e9 d'\u00eatre \u00e9cout\u00e9 en permanence dans un but commercial.\u003C\/p\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca href=\"http:\/\/japanization.org\/oui-on-nous-ecoute-en-secret-pour-cibler-la-publicite-la-preuve-au-japon\/\"\u003Ejapanization.org\u003C\/a\u003E\u003C\/p\u003E","_links":[]}}